シック・ジャパンのマーケティング本部長 疋田智彦氏は今回のCMと新ブランドについて、次のようにコメントしている。
「新ブランドは、『はじめてのシェービングに、やさしさを。』をコンセプトに、Z世代に対し、シェービングを通じて『キレイな肌、想像を超える、新しいジブンとの出会い』といった前向きな気持ちになってほしいという思いでローンチしました。ブランドがもたらすシェービング時の高揚感や、肌トラブルを防ぐビューティー要素を感じてもらえるよう、Z世代から支持のあるINIをビューティーアンバサダーとして起用した新CMを制作しました」（疋田氏）。
