9月6日、「第16回 販促会議 企画コンペティション」（販促コンペ）の贈賞式にて、同アワードのグランプリ、ゴールド、シルバー、学生賞が発表された。最高賞となるグランプリには、ワコールの課題「より多くのお客さまに、もっと気軽にワコールの店頭に来てもらえるようになるアイデア」に応募された、「ワコール授乳室」が選出された。
「販促コンペ」とは、雑誌『販促会議』が2010年7月に開始した、協賛企業から出される商品・サービスプロモーションの課題に対して、解決策となるアイデアを企画書形式で募集するコンテスト。16回目となる今回は23課題に対して4889点の応募が集まり、ファイナリスト29点に残るまでの審査通過率は0.59％となった。
今回グランプリを受賞した「ワコール授乳室」は、店舗の試着室というブランドアセットを活用し、社会課題である授乳室不足を解決することで、将来的な顧客育成や購買につなげることを図る企画。企業のロイヤルティ向上やブランディングに貢献するだけではなく、その後の販促施策にも掛け合わせられる点が評価された。
企画した電通の王 一伊氏はオンラインにて贈賞式に参加。王氏は「まさかグランプリで呼ばれるなんてとても嬉しいです」と喜びを口にした。
オンラインにて参加した「ワコール授乳室」を企画した王 一伊氏と、審査員長の嶋浩一郎氏。
審査員長を務めた嶋浩一郎氏（博報堂、博報堂ケトル）は、グランプリについて「この企画がこれからの販促の方向性を示していると考え、グランプリに選びました」とコメント。
「長期にわたっての態度変容につながるような企画になっている点、販促だけでなくブランディングにもつながっている点を評価しました」（嶋氏）。
また、グランプリに準じる「ゴールド」（金賞）は2点、「シルバー」（銀賞）は3点が決定。その他、学生を対象に優秀企画を選出する「学生賞」3点、各協賛企業が選定する「協賛企業賞」の贈賞も行われた。課題提示企業と企画名は次のとおり（五十音順）。
グランプリ
・ワコール「ワコール授乳室」
