2024年、日本からは国内予選を経て6組が出場した。今回は、PR部門で出場した電通の厚木麻耶さん、東加奈子さんのチームに、予選を通過するまで、そして惜しくも入賞を逃したカンヌでの本選で学んだことを振り返ってもらった。
本記事では、2023年10月に行われた国内予選について分析する。
PR部門で出場した電通の東さん（左）、厚木さん。
ヤングカンヌは「真面目な人こそ勝てるコンペ」
皆さんこんにちは。前半の記事はクリエイティブの厚木が担当します！
これまで私は、広告賞は、ぶっ飛んだ発想が得意なクリエイターだけが勝てるコンペだと思っていました。特に、一番の憧れだったヤングカンヌなら、なおさら「ぶっ飛び力」が必須なのでは、と。
しかし、ヤングカンヌは、真面目な人でも勝てるコンペ、いや、「真面目な人こそ勝てるコンペ」かもしれない……と思っています。
今回は、営業とクリエイティブの、異色で真面目な2人のコンビが、真面目さを武器にヤングカンヌに向けて戦った挑戦記をお話しさせていただきます。前半となる本記事では、日本予選について、後半ではカンヌ現地での本戦についてお話します。
営業とクリエイティブが、コンビを組む理由
厚木と東は会社の同期で、入社後の新人研修でも同じチームでした。お互いの性格を理解していたからこそ、どんな意見も言い合うことができ、普段の仕事やバックグラウンドが違うからこそ、お互いの考えをリスペクトし合えるのです。そして、お互い社会的な課題に興味があったので、コンビを組むこととなりました。
ヤングカンヌ日本予選では、厚木が企画を広げ、東がディレクションするような役割分担でした。事前に相談してこの役割分担でいこうと決めたわけではないですが、このおかげで話が進みやすかったように思います。その後の本戦では、2人で一緒に企画を広げたり絞ったりと柔軟に立ち回りを変えています。
普段の仕事だけでなく、得意・不得意も全く違う2人。だからこそ、アイデア、企画に対する見方や意見も異なっていました。
見方や考えが異なるからこそ、それぞれが補完し合いながら、「この企画の方向性は掘っていくべき/掘っていくべきでない」などと、判断がしやすかったように思います。普段の仕事や考え方が近いもの同士よりも、“遠い”2人が組んでみることの良さは、ここにあるのかなと思います。
前回は日本予選落ちという悔しい結果に
しかし、このコンビで初めて挑戦した2023年度のヤングカンヌでは、5部門全て日本予選落ちでした。
