独立行政法人日本スポーツ振興センター（JSC）は、スポーツくじ「MEGA BIG」の新しいテレビCM「12億の案内人億山」シリーズを開始した。俳優・鈴木亮平さんが出演する「登場」篇・「つまり」篇の計２本のCMの放映とともに、店頭をはじめ、品川駅・大宮駅・渋谷駅・東京駅・池袋駅・六本木駅・秋葉原駅でポスターなどのグラフィック広告を展開している。
新シリーズの企画にあたり、クリエイティブディレクター 安達和英氏は次のように話す。
「これまでのキャンペーンが長く続けば続くほど、変わることへの不安も大きくなるのが常だと思います。どの要素は次にも活かすべきか、そこにどんな要素を新しく加えると良いか、クライアントのみなさんやチームメンバーと丁寧に議論を重ねていきました。何より大事なことは、買ってワクワクする『くじ』の広告ですから、その広告自体もエンターテイメントしていること。競合も多い中、パッと華やかなスタートになるよう心がけました」
舞台は、とある街角の「MEGA BIG」売り場。窓口が左右に開くと、そこから出てきたのはゴージャスな衣装に身を包んだ、鈴木さん演じる億山だ。「MEGA BIGを買ってくださった皆さん！」と、満面の笑みで語りかける億山。そして世界旅行や豪邸などの大きな夢から、ケーキを食べるなどのプチ贅沢まで、12億当せんした時の妄想に胸を踊らせる中、当せんしたときに最初にすべきことは「秘密にしておくこと」とそっとつぶやく。
