電源開発（J-POWER）は、9月15日より新しいテレビCM「Jパワーくん～安定～」篇の放映を開始、公式YouTubeで60秒バージョンを公開している。
CMに登場するのは、「J」のロゴのキャップとネクタイを身につけた、ちょっと不思議な少年「Jパワーくん」。彼と出会った大学生は「就活や恋愛でいろいろあって、気持ちがなんていうか、すごく不安定なの。どうすればいいと思う」と相談する。すると、「Jパワーくん」は、♪～Jパワー それは今日をささえるパワー とオリジナルソングをやさしく歌い上げる。歌を聴いた大学生は、心の安定を取り戻す。
J-POWERグループTVCM「Jパワーくん～安定～」篇
今回のCMは、同グループの「人々の求めるエネルギーを不断に提供する」という企業としての姿勢をテーマにしている。
「『Jパワー』という名前には、『パワー』という言葉が入っていますから、ともすると広告表現も、パワフルと言いますか、体育会的と言いますか、なかやまきんに君的と言いますか、肩に力が入っているものになりかねないなと思いました。ですが、高度経済成長時代でもないですし、それよりはもう少しやわらかい表現にしていきたい。世の中と人々に、エネルギー供給を通して、縁の下からやさしくパワーを送るような存在に見えてくるといいのではないかと思いました。それについては、広告主さんからも、オリエンテーションで『共感』を大切にしたい、というお話があり、最初からズレはなかったのではないかと思います」と、クリエイティブディレクター 福里真一氏。
企画をする上で福里氏がもうひとつ大事にしたのは、どこの会社の広告なのかがしっかりと伝わることだ。
「『Jパワー』という名前はまだまだ誰もが知る名前になっていないと思いますし、エネルギーを供給する会社も他にたくさんあるので、間違いなく『Jパワー』の広告を見た、という印象が残ることを意識しました」
そして生まれたのが、「Jパワーくん」という不思議な少年が、「Jパワー」という言葉をやさしく歌いあげるという、今回の企画だ。
