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サントリー食品インターナショナルは、「サントリー天然水」ブランドにおいて、2024年に50周年を迎えたサンリオの「ハローキティ」をキャンペーンキャラクターに起用。8月1日の「水の日」からキャンペーンをスタートした。
このキャンペーンの背景にあるのは、「サントリー天然水」が2023年に開始した「ウォーター・ポジティブ」コミュニケーションの活動。サントリーグループでは、取水量以上の水を水系に育むことを「ウォーター・ポジティブ」と考えている。サントリーは国内工場における節水活動に加え、国内工場で汲み上げる地下水量の2倍以上の水を涵養する「サントリー 天然水の森」活動を2003年より実施しており、「ウォーター・ポジティブ」を実現している。
この活動を伝えるべく、今回は「水と友だちになろう」をテーマに、新聞広告、屋外広告やSNSキャンペーンを展開している。
「これまで続けているコミュニケーションに加えて、50周年のハローキティとコラボすることによって、ウォーター・ポジティブへのさらなる共感と理解を、幅広い世代から獲得したい。そこで、ハローキティ50周年のコンセプトを考えたチームに声がかかりました」と、クリエイティブディレクター 橋田和明氏。
