博報堂DYメディアパートナーズは業務提携を開始したDoubleVerifyのテクノロジーを活用した新ソリューション「AaaS with DV」の提供を9月25日より開始した。両社は2024年7月に提携を発表している。
新ソリューションの提供に際して9月25日、東京・渋谷トランクホテルにて、博報堂ＤＹメディアパートナーズ 代表取締役社⻑の矢嶋弘毅氏、同社・取締役常務執行役員/AaaSビジネス推進センター長の安藤元博氏、DoubleVerify Inc. CIOのJack Smith氏、DoubleVerify Japan代表取締役・日本法人代表の武田隆氏が登壇しての記者発表会が開催された。
写真左から安藤氏、矢嶋氏、武田氏、Jack Smith氏。
両社の提携により提供されるソリューション第一弾となる、今回発表された「AaaS with DV」では、動画配信サービスのブランドセーフティを担保した優良広告面への効率的な配信が可能となる。
AaaSのAI／アルゴリズムを活用して分析・入札・オペレーション管理を行うことで運用を効率化。ブランドセーフティを担保した動画広告配信を、コストを抑えて実現できるようになったとしている。
登壇した矢嶋氏は、デジタル広告の課題として主には「アドフラウド、ブランドセーフティ・ブランドスータビリティ、ビューアビリティ、ジオ（位置情報に基づく適切なターゲティングがなされているか）」があげられると説明。これらの課題、特にブランドセーフティを中心とした課題に高度に対応するため、DoubleVerifyとの提携に踏み切ったとしている。
加えて、博報堂DYメディアパートナーズでは、「AaaS（Advertising as a Service）」を通じて広告効果の最大化を目指しており、安全かつパフォーマンスを最大化する品質の向上を目指すDoubleVerifyとの提携により、互いのケイパビリティを活かせると判断したという。
また、武田氏は「当社は2020年に日本での事業を開始した。国内においてもブランドセーフティに対する関心は高まっているものの、コストを負担しての取り組みまでは十分に進んでいないと感じる。しかし、アドベリフィケーションツールを全く入れていない場合には、10億インプレッションあたりで、4200万円程度の無駄が発生していることが当社調査で分かっている。アドベリフィケーションの普及で広告主のビジネス成長を支援できると考えている」と話した。
