「もったいな～インタビュー！」というシソンヌ 長谷川さんの掛け声でおなじみのCMは、2022年にスタートした花王の企業広告キャンペーン「もったいないを、ほっとけない。」シリーズだ。Tシャツ、ごみ箱、電球など日常のさまざまなものに「もったいないことがありますか？」とインタビューするストーリーで、現在までに9本のCMが制作されている。今年7月からは「もったいなインタビュー 排水口さん篇」がオンエア中だ。
花王「もったいなインタビュー 排水口さん篇」
「花王はサステナブルという言葉が世の中で使われるずっと前から、環境に配慮した技術や製品を研究、開発しています。その根底にあるのは『もったいない』と思ったことを改善する思想。そんな数々の取り組みを紹介するのが『もったいないを、ほっとけない。』のシリーズです」と、電通 クリエイティブディレクター・CMプランナー 鈴木晋太郎氏。
これまでは主にムービーを中心に、日常のさまざまなものにインタビューするというフレームで、暮らしの中の「もったいない」を「ほっとけない」花王の様々な取り組みを伝えてきたが、今年は「排水口さん」を主人公に水やお湯を節水することがCO2の削減につながることを訴求している。
そんな「もったいないを、ほっとけない。」シリーズが8月末からWebサイトとインスタグラムで公開したのが、全14話からなる「せつない水の物語 -その水は、何もできずに流れていった。-」だ。
「その水は、シャワーの先からポタポタ垂れるお湯として流れていった。」「その水は一人暮らしなのに、広すぎる湯舟のお湯として役目を終えた。」「その水は、食べこぼしたTシャツ一枚だけを洗う洗濯機の水として役目を終えた。」……というように、そこに書かれているのはいずれも水に関するせつないストーリーだ。
今年、こうした施策を行った背景を、電通 プランナー 新城早紀氏は次のように話す。
「従来の施策に加え、今年は節水を促すアクティベーション施策にチャレンジしたいというオリエンをいただきました。ただ、節水の必要性を単に呼びかけるのではなかなか生活者は動きづらいと考え、日常に潜むお水の『もったいない』をコミュニケーションの起点に、生活者自身が節水の必要性に『気づいてもらう』ことを目指しました」
