近年、AIの登場により、広告コピーが新たな局面を迎えようとしています。広告会社では「コピーライター」という名刺を持つ人が減った、という声も聞きます。しかし、どんなに時代が変わろうと、コミュニケーションや表現の手法が変わろうと、広告コピーの基本は変わりません。だからこそ若い世代の皆さんに知っておいてほしいコピーがたくさんあります。
そこで本企画では、過去から現在にいたるまで、時代と共にあり、これからも「未来につないでいきたいコピー」について、制作者であるコピーライターの皆さんにお話を聞いていきます。
今回は、「不思議、大好き。」「おいしい生活。」「くうねるあそぶ。」など、いまも語り継がれるコピーを数々生み出してきた糸井重里さんにインタビュー。それぞれのコピーが生まれた背景や企画について、クリエイティブディレクター／コピーライターの谷山雅計さんが聞きました。
ロゴをデザインするようにコピーを書く
僕の君は世界一。
（パルコ／1981年）
出典：コピラ
谷山
：まず一つ目は「僕の君は世界一。」というパルコのコピーです。以前、糸井さんは『糸井重里全仕事』（マドラ出版）でこのコピーを気に入っていると書いていらしたので、その理由を伺いたいと思い選びました。
糸井
：これは、みんなが持っているといいなと思える「おまじない」のような言葉。客観的にはありえないことを思い、思えるということのすばらしさを、このコピーそのもので語っています。
本当はこういうコピーは解説しなくてもいいと思っているのですが、これがどのようにできたかという当時の話をまずできたらと思います。というのも、このコピーを気に入っている理由は、コピーそのものよりも、コピーが生まれた状況の中にあったと思うんです。このコピーが出ざるを得なかった、ある場所にはまったときの状況を覚えているのは僕しかいないので、それを話した方が面白いだろうなと。
このコピーが生まれたきっかけは、CMディレクターの川崎徹さんからの依頼でした。川崎さんは当時、電通関西チームと一緒に金鳥や関西電気保安協会などのCMを手がけていました。それは一見、ナショナルブランドの広告とは思えない、アンダーグラウンドな仕事に見えるくらい個性的なものでしたが、僕はすごみを感じていたんです。
