商店街では、店長の人柄や商品愛も体感することができる
同企画は、「楽天市場」を起点に新しい取り組みを実施したいという電通の提案からスタート。きっかけは新型コロナの流行で、地域商店や商店街の価値が見直される中、時と場所を選ばずにそれらの価値を体験できるようにする案が浮かび上がった。2023年12月頃から話し合いを進め、ユーザーとの接点や場所を提供する「楽天市場」と、電通の体験設計や演出表現を組み合わせることで「おうちで商店街」が誕生した。
スマホで歩く「デジタル商店街」 楽天と電通が共同で地域活性化を図る
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