森永製菓の森永ビスケットシリーズは、9月末に京都 嵯峨嵐山の若手螺鈿職人 野村拓哉氏とコラボレーションしたパッケージを期間限定で発売した。
今回は、ムーンライトをはじめ、森永ビスケットシリーズ８つのラインアップが螺鈿デザインのパッケージで展開されている。コラボレーションしたのは、京都・嵯峨嵐山に工房を構え、100年以上の歴史を持つ嵯峩螺鈿野村の職人・野村拓也氏だ。
「ビスケットを30～40代女性が食べてもいいというものにしたい、というオリエンがありました」と、クリエイティブディレクター 河西智彦氏。
こうした背景から、2022年に森永ビスケットとしては13年振りとなるテレビCMを開始。イメージキャラクターに北川景子さんを起用し、この秋のCMでは月の女神をイメージしたビジュアルや人気画家ミュシャ初の実写化コラボレーションで、女性たちの「憧れ」を醸成した。
「ムーンライト ミュシャの実写」篇
「しかし、今の時代、全員がCMを見て店頭に来るわけではありません。さらに、世の中の情報量が多すぎて店頭に来ても覚えていられないことも多くあります。そこで、広告をしている期間で『売り場で見てもらえるパッケージ』『感覚的につい手を伸ばしてしまうパッケージ』をつくって、売りの現場である店頭でも売上増を作り出すことを、森永製菓の方々や営業を含めたみんなで目指しました」
河西氏が本シリーズを担当してから、毎年春と秋に制作していた期間限定パッケージのテーマを「スーパーを訪れるターゲットの感情を動かす」ことに設定。毎年、見る人の感情を動かす数十のパッケージを提案しているという。
「この螺鈿パッケージは実は昨年も提案したものです。昨年は最終的にコンテンツとのコラボになって実現しなかったので、今年も提案の中に入れていたところ、2年越しで実現しました」
「螺鈿」は、貝殻の内側にある真珠層を用いて様々な工芸品に美しい図柄を加飾する技法だ。その図柄を用いて、ビスケットのパッケージにはキラキラとした細かい文様が描かれている。
