広告を退屈にする「前提」を破壊せよ ―コンテンツ・スタジオの挑戦
「マーケティングを、お金を支払う価値があるエンタメとして扱え」。これはアメリカで大人気の缶入り水ブランド、リキッド・デスの創業者の言葉ですが、個人的には完全に同意します。広告のデジタル化とは、すべての広告がスキップできる世界に向かっているということ。事実、課金して広告をブロックするユーザーは増えています。強引に「見せる」広告は残るにしても限界がある。だからこそ私たちは、生活者が「見たい」と思えるコンテンツをつくる作法をみにつけなければなりません。
