パーパスは利益を超えるもの
明確にしておきたいのは、パーパスは利益追求ではないという点です。ブランディングやマーケティング、そして経営の文脈で語られるパーパスは、本質的で、より高次元のものです。パーパスは、人々や社会、地球、さらには世界全体に貢献する行為のことを指します。つまり、ブランドがどのようにして世界に対してポジティブに価値を提供するか、そのあり方を表すものです。
パーパスとは？その定義・注目される背景・策定方法をブランディング・マーケティング観点で解説
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