サンリオは、人気キャラクター「クロミ」の誕生月である10月に「#世界クロミ化WEEK2024」を実施。JR新宿駅東口の大型街頭ビジョン「クロス新宿ビジョン」でクロミ初の3D動画の放映、特別号外の配布や連動したOOHなど、多様なコミュニケーションを展開した。
©’24 SANRIO 著作（株）サンリオ
クロミは、サンリオキャラクター大賞3年連続3位の人気キャラクター。2021年に「なりたい自分になっちゃおうよ！」というメッセージを発信し、なりたい自分を目指す人たちを増やしていくプロジェクト「#世界クロミ化計画」を開始した。そして、クロミの誕生月である10月には「#世界クロミ化WEEK」と題したバースデープロモーションを行なってきた。
３年目となる「#世界クロミ化WEEK2024」の企画の目的は、Z世代女性を中心に興味関心を広げること。そして「クロミって面白い」「クロミってこんなマインドを持っているんだ」と発話が生まれ、SNSで拡散される流れをつくることを目的にコミュニケーションが設計された。
企画にあたり、クリエイティブディレクターを務めた東急エージェンシー 都竹玲子氏は「まずはクロミの魅力を深掘りしました。すでに人気キャラであるため、支持されている理由を考えました」と話す。
「クロミは“自称マイメロディのライバル”であり、黒いずきんにピンクのドクロがトレードマーク。ちょっと怖い子かも？というイメージがあるかもしれませんが、実は不器用で乙女チック。『アタイはアタイ！』と周りに流れさない芯があり、喜怒哀楽の表情も豊かです。ビジュアルの可愛さやおしゃれさはもちろんですが、人間味のある内面性も含めてクロミが支持される理由であり、新しいファン層を広げる軸になると考えました。
また、情報が錯綜するインターネットとともに育ったZ世代は、『都合のいいだけの話』に懐疑的です。むしろ失敗などのネガティブな面の方が共感したり、親近感を持ちやすいので、クロミの『人間らしさ』は受け入れられそうと考え、『#世界クロミ化計画』をありのままに伝えることにしました」
