花王は、2024年9月28日に新商品「ロリエ しあわせ素肌 もちふわfit」を発売し、新CMの放映を開始。翌29日には、1日限りでロリエの歴史を振り返る「ナプキンミュージアム」を開催した。
CM「もちふわ誕生」篇
「ナプキンミュージアム」会場には、1978年にロリエが発売した時からの46年の歴史と女性の歩みをリンクさせたコピーと共に、巨大なナプキンのイラスト11枚をタペストリーにして展示した。そして、新商品「もちふわfit」に触れる体験コーナーとフォトスポットも設けた。
さらに11月1日には、アンバサダーである二階堂ふみさんが同ミュージアムを訪問した際の動画も、公式YouTubeで公開された。
「『もちふわfit』は、仕事や育児などで生理でも動かなければいけなかったり、長時間ナプキンを取り替えられない現代女性のことを考えぬいた新しいカタチの新商品。ただ、それを理屈で伝えるのではなく、『もちふわ』という言葉から連想するように直感的に『良さそう』と思ってもらえるコミュニケーションをしてほしい、というオリエンでした」と、一連のコミュニケーションを手掛けたクリエイティブディレクター 石田文子氏。
