日々多くの情報が舞い込むメディア。広報担当者がアプローチする上では、メディア研究が欠かせません。制作現場ではどのようにコンテンツがつくられているのでしょうか。またどんな情報提供や広報対応が喜ばれるのでしょうか。本稿では2024年11月に開催した「広報会議サミット」での対談をレポートします。
取材先選びは2パターンある
━━どのような情報を扱う媒体なのか教えてください。
大松
：『がっちりマンデー‼』は、儲かっている人に話を聞く番組で、これまで多岐にわたるビジネスを取り上げてきました。視聴者層はビジネスパーソンをメインに30～60代の男女。「なぜ儲かっているのか」を軸に20年番組づくりをしています。
日曜7時30分から放送の『がっちりマンデー‼』。「儲かっている人から学ぼう」がコンセプト。この1年で視聴率が高かった回のテーマは「おにぎり」「園芸」「元素」「新聞全面広告を出す会社」と、領域は幅広い。
泉谷
：『ハフポスト日本版』は、時事ニュースだけでなくオピニオン報道にも力を入れているニュースメディアです。この5年は、ビジネスパーソンのための新しい教養、「新時代をどうやって生き抜くか」といった企画も入れています。「社会課題の理解と解決を促すニュースメディア」をコンセプトに情報をお届けしています。
社会課題の理解と解決を促すニュースメディア『ハフポスト日本版』。SDGs、ウェルビーイングなども独自目線で取り上げる。最近よく読まれたのが「電気がいらない炊飯器」の記事。災害時に備えてほしいという開発者の思いを取材した。
━━取材先選定の流れは?
大松
：ディレクターや放送作家が集まってテーマを設定し、それにもとづきリサーチャーが儲かっている企業を200～300社調べます。そこから厳選して3、4社を取材する流れです。テーマ決めの会議から放送までは約2カ月。各回をディレクター1名、AD1名が担当し、8班に分かれ動いています。
泉谷
：メディアが取材先を決める方法は2つのパターンがあると思っています。一つは新聞型。記者がボトムアップで報じるテーマを挙げていきます。もう一つが雑誌型。チームで会議をしてテーマを決めていく。『ハフポスト』の場合は新聞型です。その日、記者がつかんだ情報を、記者の裁量で記事にします。記者が「これ面白い!」と思ったら、そのまま記事になる可能性は高く、記者個人の裁量が大きいとも言えます。
