企画や表現からは考え始めない
クリエイティブには色々な型があると思いますが、僕にも明確なやり方／ルールが一つあります。それは「いきなり企画や表現から考え始めることは絶対にしない」ことです。オリエンを読み込み、オリエンには書かれていない背景や関連情報まで詳しく調べ、クライアントが置かれている状況をできる限り（自分の主観でも、クライアントの主観でもなく）客観的に把握することから始めます。全プロセスの中で、この時間を最も大切にしていると言っても過言ではないかもしれません。そうすることで、初めて様々なレイヤーの問題や要望を整理し、解くべき課題を正しく設定できると考えているからです。
