森ビルが運営する麻布台ヒルズ、六本木ヒルズ、虎ノ門ヒルズ、 表参道ヒルズ、アークヒルズでは、5つのヒルズが連動する初めてのクリスマスプロモーション「CHRISTMAS HILLS 2024」を開催している。
「I LaLaLaYOU」というキャッチフレーズのキービジュアルとその展開の制作、および監修を手掛けたのは、日本デザインセンター 三澤デザイン研究室。「麻布台ヒルズ、六本木ヒルズ、虎ノ門ヒルズ、表参道ヒルズ、アークヒルズ、5つのヒルズが連動すること自体、今年が初めてで、5つ分の作業ボリュームは予測をはるかに超えた膨大さでした」と、プロモーションのクリエイティブを手がけたアートディレクター 三澤遥氏。
「クリスマスには人々が集まって美味しい食事を共にしたり、温かな光や色に囲まれてほっこり穏やかな気持ちになったり、そういう言葉にしにくい体温のような存在を作り届けたいと考えました。そのため、一つの強いメッセージを込めたビジュアル作りはせずに、ひそひそこそこその小さな声の集まりに耳を傾けるような、そんなイメージを捕らえようと考えました。『それぞれの声は小さいけれど、大事なことを話しているからその声にちゃんと耳を澄ませよう』みたいな心地よい優しさのある世界を作ってみたかったんです」
