12月9日に、米国・One Club for Creativity によるアジア太平洋地域を対象としたクリエイティブアワード「ONE Asia Creative Awards 2024」の受賞作品が発表となった。4年目となる今年は13の国と地域からのファイナリストが残り、最高賞であるBEST OF SHOWにはニュージーランドのMars／PEDIGREE「Adoptable」が選ばれた。
犬用ペットフードブランド「PEDIGREE」は「to find every dog a loving home」というパーパスを掲げている。そのパーパスのもと保護犬問題を解決するべく、実施したのがこのプロジェクトだ。自社の広告のモデルとしてシェルターに保護されている犬を起用。広告に掲載されている二次元バーコードから情報を読み込むことで、保護犬の里親探しにもつなげた。また、AIを使って、保護犬の写真をプロのフォトグラファーが撮影したかのような高品質の画像に変換。さらに、その犬種に最適な場所に広告を表示し、飼い主とのマッチングを図った。この施策により、譲渡率が大幅に上昇。最初の 2 週間で、紹介された保護犬の 50% が譲渡され、保護施設のサイトのプロフィールへのトラフィックは 6 倍に増加した。本作は、Creative Use of Technology、Direct Marketing,、Out of Homeの部門最高賞も受賞している。
