サントリー食品インターナショナルは12月16日、「伊右衛門」のアニメーションＣＭシリーズ 「伊右衛門の車窓にて」の新作として、「バス」篇（45秒）をWeb上で公開した。12月21日には「旅館」篇（45秒）も公開する。
「伊右衛門の車窓にて バス」篇（45秒）。兄弟が「伊右衛門」を飲みながら、旅に向かう風景が描かれている。
同アニメーションCMシリーズ「伊右衛門の車窓にて」は、2024年6月に「先生生徒／兄弟／先輩後輩」篇の３篇をWeb上で公開。
中でも特に「兄弟」篇は、TikTokでサントリー史上最高となる16万超えのLIKE数※を獲得し、Ｘでもキャラクターに関する二次創作が活発に行われてきた。
※@suntoryfoodstiktokおよび@suntorytiktokアカウント内において（2024年11月時点）。
同シリーズが高いエンゲージメントを生み、続編に期待する声が消費者から多く挙がったことから、同社は今回続編の制作を決定。前回の3篇のうち、特に人気の高かった「兄弟」篇にフォーカスし、「旅と伊右衛門」というテーマはそのままに、兄弟の新たな側面が見えるようなエピソードを考案した。
本WebCMの企画意図について、サントリー食品インターナショナル ブランドマーケティング本部の細見洋平氏は次のように説明する。
「ゴールはとにかく『この兄弟を好きになってもらう』こと。そして、それに紐づく形で、伊右衛門に愛着や親しみを持ってもらうこと。第2弾では、よりキャラクターとブランドが交差するよう、“思いやり”という『兄弟』篇のテーマのもと、2人の微笑ましいやり取りや、お茶を相手に差し出すシーンを意識して描いた」。
