昨今、広告クリエイティブの文脈においても多様な手法や表現が生まれつつある縦型動画。『ブレーン』主催のオンライン動画アワード第12回「BOVA」でも「縦型動画部門」が新設された。縦型動画制作にあたり、押さえておくべき考え方や潮流は。審査員を務める明石ガクトさん、眞鍋海里さんに話を聞いた。
縦型動画＝スマホで見る動画
明石
：僕は前回（第11 回）のBOVA で初めて最終審査員を務めましたが、率直な印象として、クリエイターの「こういう映像を撮ってみたい」という欲求やエネルギーが流れ込んでいて、自己表現としては秀でていても、実際の広告の現場で機能させるためのコミュニケーションとはやや乖離している印象を受けました。今回新設する「縦型動画部門」はその受け皿になり得そうな感じがしています。
眞鍋
：「縦型動画」といっても縦型の駅サイネージなどいろいろありますが、ここでは「スマホで見る前提の動画」ということですよね。つまり「縦型」というのは画角を指定しているだけでなく、受け手がスマホを見ている環境において、どんな新しいチャレンジができるか？ を競う部門と考えています。
明石
：まさにそうですね。若年層が今一番長時間見ているスクリーンがスマートフォンで、そこで見るものがSNS であり、縦型動画である、という。スマホで、SNS の中で見る動画であろう、ということを“1 丁目1 番地“として意識してもらうのがいいと思います。
眞鍋
：その上で、BOVA はコンペなので、クリエイティブ面でも新しいチャレンジをしてみてほしいところ。たとえば「スマホでこそ見たい」と思わせる目的になるようなコンテンツ的な動画をつくる手もあります。以前に川村真司さん（Whatever）が手がけた安室奈美恵さんの“触れるMV”『Golden Touch』やlyrical school さんのスマホジャックMV、僕自身もファン同士がスマホを並べて視聴することで完成する超特急さんの『gr8est journey』というMVをつくったりしました。
皆がひとり1台持っている、実際に触れられるものである、スクショやコメントができる……など、スマホの機能を含めて活用するという方向を掘り下げることで、多くの人が「あれ見た？」と行動を起こすような動画をつくれる可能性はまだまだあります。
明石
：最近のOOH は、スマホで撮影されて拡散されることまでを想定したクリエイティブになっていますよね。2023 年12 月に渋谷で展開されたNetflix の『幽☆遊☆白書』のOOH は、もはや渋谷にいる人だけに向けたものではなく、SNS で拡散されて全世界で見られています。こうした行動を加味した映像も縦型動画の範疇に入るでしょうし。
