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Q1.現在の仕事内容について教えてください。
都城市総合政策部秘書広報課の恒吉祐弥と申します。
まず始めに、都城市を紹介します。
都城市は、宮崎県の南西部に位置し、鹿児島県と隣接する自然豊かな地域です。霧島連山の麓に広がる肥沃な大地と温暖な気候に恵まれ、畜産業が盛んで、日本一の生産量を誇る焼酎メーカーがあることから「肉と焼酎のふるさと」と呼ばれています。
島津氏ゆかりの歴史や文化が息づくまちでもあり、都城島津邸や都城歴史資料館などの史跡が点在しています。さらに、関之尾滝や母智丘公園など、美しい自然スポットも多く、観光資源に恵まれています。
近年は、ふるさと納税を対外的PRツールとして位置づけ、寄附額日本一を５回獲得。豊富な特産品と効果的なPR戦略により、多くの支持を集めています。豊かな食文化と自然や歴史が調和し、ふるさと納税でも注目を集める都城市は、多方面から魅力的なまちとして評価をいただいています。
次に仕事内容について紹介します。広報戦略担当では、１年目は広報紙づくり、２年目の現在はホームページやSNSの管理・運用などWEB業務をメインに担当しています。
Q2.貴組織における広報部門が管轄する仕事の領域について教えてください。
都城市の広報戦略担当の主な業務は、次のとおりです。
- 広報紙作成…担当職員６人で記事を分担して作成。取材や写真撮影、原稿作成、レイアウト、デザインなど職員が担当。業者には印刷製本のみ委託
- 報道対応…記者会見や取材申し込みの対応など。その他、月１回の市長定例記者会見有り
- プレスリリース…市政情報を記者クラブへ
- テレビやラジオ番組の制作…地上波テレビ週１回「幸せ上々みやこのじょう」（５分番組）、ケーブルテレビ月３回「みやこんじょジャーナル」（10分番組）、AMラジオ「みやこのじょうどきどきナビ」（15分番組）
- 新聞広告…市政情報を主に、年数回広告を掲載
- 広告審査…寄付型封筒や広報紙裏面、ホームページのバナーなどに掲載する広告の内容を審査
- ホームページ運用…管理、運用業務
- SNS運用…公式LINE、公式Facebook、公式YouTubeの配信業務 ※LINEは広報担当で集約して配信、Facebook及びYouTubeは各課配信
- 広報研修…広報基礎研修のほか、ホームページやチラシ、プレスリリースの作り方などについて職員向けに研修会を実施
- フォトギャラリーサイトの運用…令和７年４月公開に向けて準備中
※ なお、他市町村では、シティプロモーションや広聴業務も広報担当の管轄する仕事に含まれていることが多いですが、都城市では他の部署か担当において実施しています。
平成18年１月１日合併による新「都城市」誕生に伴い第１号を発行した「広報都城」。
16年の歴史を刻み、令和４年８月号で創刊200号！
Q3. ご自身が大事にしている「自治体広報における実践の哲学」をお聞かせください。
都城市の広報業務が全国レベルで評価を得るようになったのは、ここ最近のことです。
その要因として、広報紙「広報都城」が２年連続全国広報コンクールで入選したこと、さらに、市公式LINEの友だち登録数が全国トップレベル（令和７年１月現在、約85,000人）であることなどが挙げられます。
広報紙については、副課長である橋口が“全国で賞を獲りにいく“ことを有言実行で成し遂げたことが大きいと思っています。
これまで、都城市は県のコンクールで入選することはあっても、全国入選は一度も果たせずにいました。そこで、①全国広報コンクール受賞常連自治体の広報紙やデザイン性の高い商業誌を研究、②日本広報協会主催のデザインセミナーに参加、③広報アドバイザーを招いての勉強会の実施、④県内外の自治体の広報担当者との勉強会の実施、⑤地元カメラマンを招いて撮影セミナーの実施など、本気で賞を得るための取り組みを続けました。これらを通じて、令和５年に全国広報コンクールで初入選を果たし、翌６年は全国入選２席を受賞することができました。入選２席に輝いた令和５年12月号の子育て特集では、子育て世帯が置かれている状況やそれらを支える団体などを多角的な視点から取り上げ「まち全体で行う子育て支援について表現できていた」と審査員から評価されました。
