BASEを利用し、ネットショップでゲームボーイの改造やレトロゲーム関連のアイテムを提供している「ヒミツノバ」。ショップオーナーの趣味が高じてオープンし、現在では同店のリピート率は５割を超える。同店がファンを惹きつけ続ける秘訣は何か。2024年12月13日に発売した新刊『偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる』の著者で電通 戦略プランナーの関智一氏、宮前政志氏が、ショップオーナーの角田大輔氏に話を聞いた。
レトロゲーム関連のアイテムをBASEで作成したネットショップで提供している「ヒミツノバ」
自身の趣味と特技を活かしてショップビジネスを開始
関
：「ヒミツノバ」ではレトロゲーム関連のアイテムを専門的に提供されていますが、ショップを設立されるまでの経緯や設立背景を教えてください。
角田
：最初は趣味の範疇で、ファミコンやゲームボーイなど「レトロゲーム」と呼ばれるものをコレクションし、その本体の機能性を向上させる改造もしていました。その様子をSNSに投稿したら、「お金を払うから作ってほしい」という反応があったんです。その後は、仲間と無償でゲーム機の改造作業をしていたんですが、その依頼が多くなってきたとき「これはマネタイズできるんじゃないか」と思いました。試しに2019〜2020年にかけてメルカリで個人の出品物として販売したところ、すぐに売れることが続いたため「ヒミツノバ」を立ち上げました。
関
：角田さんの趣味が発展した結果「ヒミツノバ」が設立されたとのことですが、それまでどのような経歴をお持ちだったのですか？
角田
：私は不動産系の会社に勤めたあと独立をしています。実は、独立当初に販売を考えていた商材は「レディース用のラッシュガード」だったんです。商品開発をするためにブランドを立ち上げ、中国の工場を探してサンプルの取り寄せもしました。ただ、本発注しようと思った矢先にコロナウイルスの感染が流行してしまって。その状況でお金を稼がないといけない中、併売していたゲーム機を改造した商品がちょうど売れ始めた時期だったことから「これでご飯代は稼げるかもしれない」と思ったんです。そのため、最初からレトロゲームの販売を考えていたのではなく、偶然そこへ辿り着いた経緯があります。
