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「化粧品市場のパイ争奪戦はしない」、市場拡大を図るKANEBOの戦略

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カネボウ化粧品「I HOPE. 希望」

「KANEBO」は、「美」ではなく、「希望を引き出す」ことをブランドパーパスとしており、商品だけでなく店頭カウンセリングなどの顧客とのコミュニケーションにも力を入れている。性別や年代などのメインターゲットを設定していないが、2020年春のリブランディングによって若年層の購買が増えているという。

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