近年、AIの登場により、広告コピーが新たな局面を迎えようとしています。広告会社では「コピーライター」という名刺を持つ人が減った、という声も聞きます。しかし、どんなに時代が変わろうと、コミュニケーションや表現の手法が変わろうと、広告コピーの基本は変わりません。だからこそ若い世代の皆さんに知っておいてほしいコピーがたくさんあります。
そこで本企画では、過去から現在にいたるまで、時代と共にあり、これからも「未来につないでいきたいコピー」について、制作者であるコピーライターの皆さんにお話を聞いていきます。
児島令子さんへのインタビュー第３回目、今回のテーマは、キャンペーンやシリーズ広告をまとめるフレームワードを中心に、コピーライター三島邦彦さんが聞きました（第１回、第２回はこちら）。
そこで本企画では、過去から現在にいたるまで、時代と共にあり、これからも「未来につないでいきたいコピー」について、制作者であるコピーライターの皆さんにお話を聞いていきます。
児島令子さんへのインタビュー第３回目、今回のテーマは、キャンペーンやシリーズ広告をまとめるフレームワードを中心に、コピーライター三島邦彦さんが聞きました（第１回、第２回はこちら）。
その領域で、誰もいないところにまず立ってみる
愛と革新。
LINE MOBILE
（LINEモバイル／2017年）
児島
：これは山崎隆明さんとの仕事です。大手キャリアから格安スマホまで、各社大々的にキャンペーンをやっていた時期。すでにあるような表現は一切やめましょう、一線を画した違うものにしようというコンセンサスを、山崎さんとまず取りました。そして、誰もいないところにまず立ってみようという話をして、企画とコピーを考えることになったんです。予算は潤沢ではなかったのですが、CMが中心になるだろうと思い、コピーはシンプルに「愛と革新。」に。
私が企画書に書いたのは、LINEモバイルって今っぽいけど、「その新しさ、革新に、ユーザーに対する愛はあるのか？」ということでした。当時の企画書を読み上げると、「手の中の物体に、誰か問いかける。僕らまだ、何かをじゅうぶん期待してる。期待は未来。未来はすでに現在。手の中の冷たく温かな物体は、自分に近すぎて、嬉しくて寂しくて安らぐ。」。こんなことを書きました。
手の中のスマホって冷たいじゃないですか。でも、そこには友だちとのつながりや温もりもある。でも、時に意地悪もされるし、誹謗中傷されたりもする。つまりスマホは冷たくてあたたかな物体である。そういう若い世代のリアルみたいなものを描きたいと思いました。
