①働くことを「ゲーム」に見立てて、達成感を得る
生活者は、仕事をミッションと捉えて攻略を楽しんでいる。ゲーム性を取り入れた事例として、タイミーのバッジ機能などが挙げられた。
②働くことを「ネタ」に見立てて、自己満足感を高める
例としては、SNSで流行した「Get Wild退勤」（TM NETWORKの『Get Wild』を聞きながら退勤すること）や、自らを肯定的に「社畜」と名乗ることなどが挙げられた。当初ネガティブな意味で使われていた「社畜」は自らをキャラクター（／ネタ）化する言葉となり、映画やドラマのタイトルにも入るなど、コンテンツ化が進んでいる。
