創味食品の「だしのきいたまろやかなお酢」（以下 だしまろ酢）は、2024年11月に劇場アニメ『ベルサイユのばら』（原作：池田理代子）とタイアップした「オスカル、お酢かえる!?キャンペーン」を開始。今年2月より、大阪・御堂筋線や阪急宝塚線をはじめ、名古屋・東京でも車内ジャックを開始し、そのコピーが話題を集めている。
この企画では、キャンペーン名である「オスカル、お酢かえる!?」をはじめ、「マリー・アントワネット、略してマリネよ！」「普段酢革命」など、広告コピーがすべて「お酢」に関連する言葉になっているのだ。
「『だしのきいたまろやかなお酢』はこだわりの国産素材を使った調味酢です。この商品を一度は試してもらいたいというクライアントさんの思いを伺い、提案を行いました」と、クリエイティブディレクター 安本一優氏。提案作業の段階では、まだ『ベルサイユのばら』とのタイアップは決まっていなかったという。
「『いままで使っていただいていない人にもだしまろ酢を試してもらう』、このスイッチを促すのに、真面目なメッセージでは届きづらいと思い、いかにチャーミングに、スピードを上げて伝えられるかを考えました」
ちょうどその頃、制作チームは2025年1月に『ベルサイユのばら』の映画公開があることを見つける。
『ベルサイユのばら』は池田理代子原作で、1972年より「週刊マーガレット」（集英社）にて連載され、現在累計発行部数は2000万部を突破。宝塚歌劇団による舞台化やTVアニメ化もされるなど、不朽の名作として知られている。アプローチしたいターゲット層にも適していることから、この不朽の名作を軸に企画を開発。その中で見つけたのが、「オスカル、お酢かえる!?」「ふだんのお酢を変える、普段酢革命！」という言葉だった。
「不朽の名作の世界観を借りながら、『だしまろ酢を試してもらいたい』というメッセージを楽しく届けられると考え、『ベルサイユのばら』との企画を提案しました」
