【緊急公開】なぜ、広告では同じような炎上が繰り返されるのか?(書籍『クリエイティブ・エシックスの時代』より)

「女性らしさ」を決めているのが、「生物学」ではなく、現代社会のマジョリティである異性愛者の男性の目線であることに気がつくはず

です。

そして、ジェンダーバイアスが生みだしたものの中で、もっとも女性の生きづらさにつながっているのが、

セクシャル・オブジェクティフィケーション(Sexual Objectification)

です。

*1 三省堂『スーパー大辞林3.0』

*2 旺文社教育情報センター「理系女子入学者数調査2016」より

「セクシャル・オブジェクティフィケーション」とは何か

セクシャル・オブジェクティフィケーションは、直訳すると「

性的モノ化

」という意味になります。

女性を生身の人間ではなく、性的なモノとして扱うことを指します

。少し前まで居酒屋によく貼られていた水着女性のポスターなどが、わかりやすい例です。現代の目線で見ると当惑させられますが、当時は誰も(おそらく女性であっても)、違和感を覚えていませんでした。ジェンダーバイアスはあまりに当たり前に存在しているため、バイアスと意識することが困難なのです。これを

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