『クリエイティブ・エシックスの時代 世界の一流ブランドは倫理で成長している』2月26日発売／橋口幸生著／定価2,200円＋税
「面倒な時代になった…」
ビジネスの現場で、そんな風にボヤく人を多く見かけるようになりました。確かに、広告炎上や経営者の失言、芸能人のスキャンダルが連日ニュースで伝えられています。広告やコンテンツをつくるクリエイターや、情報発信をするビジネスパーソンが怖気づいてしまうのは、無理もありません。
もしあなたが、そんなビジネスパーソンのひとりだったら、どうか安心してください。
現代のビジネス・シーンで、炎上を回避しつつヒット広告やコンテンツをつくれるようになる
ために、この本は書かれました。
結論から書きましょう。
今、ビジネスパーソンに求められているのは、「倫理観(エシックス)」を持つこと
です。現代社会において、利益や話題性、炎上する/しないといった自分の外にある軸で判断してはいけません。変化のスピードが激しい時代にあっては、「軸」そのものが変わってしまうからです。必要なのは、
「世界を今より良い場所にできるかどうか？」という内面化された倫理観で判断することです
。こうしたマインドセットを、本書では
クリエイティブ・エシックス
と呼びます。クリエイティブ・エシックスを持つことで、炎上などのリスクが減るだけではなく、内容的にも優れたものを生みだすことができるようになります。
「倫理なんて言っていたら、当たり障りのない、退屈なものしかつくれなくなる」…と思われたなら、それは誤解です。確かに、トラブルを防ぐために「やってはいけないこと」を意識する必要はあります。たとえば「性差別的な表現はしない」といった、具体的なリストを作らなくてはいけない場合もあるでしょう。こうした取り組みは一般的にコンプライアンスと呼ばれていると思います。
本書で定義するクリエイティブ・エシックスは、もっと前向きなものです。
「性差別的な表現はしない」がコンプライアンスだとすると、「女性も男性も生きやすい世界をつくるための表現をうみだそう」と考えるのがクリエイティブ・エシックスです
。そして、世界的にヒットした映画やドラマ、熱狂的に支持されるブランド、急成長している企業など、近年のビジネスの成功事例を見てみると、ほぼ例外なくクリエイティブ・エシックスの下でつくられています。コンプライアンスは守りであり、クリエイティブ・エシックスは攻めであるという言い方もできるでしょう。
書籍『クリエイティブ・エシックスの時代』より
今、ビジネスパーソンに求められるスキルは多様化しています。企画術やアイデア発想法などのクリエイティブ・スキル。AIやコーディングなどのITスキル。リーダーシップ、交渉術といった人的スキルなど…何から手を付けていいか迷う人も多いでしょう。本書ではまず「クリエイティブ・エシックス」について学ぶことをオススメします。なぜなら、あらゆるスキルの土台になるものだからです。
