サイバーエージェントは2月27日、国内動画広告の市場調査の結果を発表した。本調査は、デジタルインファクトと共同で実施したもの。今回で11回目となる。
本調査では、インターネットを通して配信される動画広告の年間広告出稿額を推計し市場規模予測を算出。動画広告市場の推計・予測を、【広告デバイス別】・【広告商品別】・【縦型動画広告の推計・予測】を発表している。
サイバーエージェントによると、2024年の国内動画広告市場はインターネット広告市場を上回る水準で成長。広告主による堅調な広告投資とデジタルシフトが進み、年間を通して堅調な成長を遂げたインターネット広告市場の中でも、動画広告市場は、コネクテッドテレビ向け動画広告や縦型動画広告への需要の増加が大きく寄与したと分析している。
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国内動画広告市場、昨年対比115.9％の7,249億円に到達
2024年の動画広告市場規模は、昨年対比115.9％となる7,249億円。スマートフォン向け動画広告需要は昨年対比113.9％の5,750億円にのぼり、動画広告需要全体の79％を占める結果になった。
また、コネクテッドテレビ向け動画広告需要は昨年対比137.8％となる1,020億円。昨年に引き続き動画広告市場全体の成長をけん引する、高い成長を遂げたとしている。さらに2028年には、動画広告市場全体のうち、コネクテッドテレビ向けが約20%（19.8％）を占める見込みとした。
また、動画広告市場は今後も高い水準の成長を維持し、2028年には1兆1,471億円に達するとサイバーエージェントは予測している。
広告商品別ではCTVが市場けん引、縦型動画シェアも拡大傾向
広告商品別でみると、2024年の動画広告市場では、コネクテッドテレビ向け広告を含むインストリーム動画広告の需要が大きく増加。市場全体の成長をけん引した。
また、縦型動画広告の需要が大きく伸び、動画広告における新たな需要を掘り起こしたと分析。市場全体の成長を底上げする結果になった。2023年は全体の動画広告市場のうち縦型動画広告の占める割合が8.4%だったところから、2024年には12.4%にシェアを拡大。なお2028年には、全体のうち18.2%を縦型動画広告が占める割合になると予測している。
