ダスキンが運営するミスタードーナツは1月27日に創業55周年を迎えた。周年を機に、新しいブランドスローガン「いつもあるのに、いつもあたらしい。ミスタードーナツ」を制定。また、コミュニティーコンセプト「ミスド集合で」を発表した。
同社は、3月6日に「ミスタードーナツ55周年新ブランドスローガン&新ブランドアンバサダー発表会」を開催。新たにブランドアンバサダーに就任した今田美桜も登場した。
新ブランドスローガン（左）とコミュニケーションコンセプト（右）
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新ブランドスローガンに込めた思い
発表会では最初に、ダスキン執行役員ミスタードーナツ事業本部企画開発本部長の叶英之氏が登壇し、ミスタードーナツのこれまでの歴史やこれから目指すべき姿について説明。その後、新ブランドスローガンとコミュニケーションコンセプトを発表した。
ダスキン執行役員ミスタードーナツ事業本部企画開発本部長の叶英之氏。
ここ数年の業績について叶氏は、10年ほど前から業績は売上・店舗数ともに減少傾向にあったが、「misdo meets」や「ミスドゴハン」、キャラクターとのコラボ施策などの新しい挑戦を続けてきた結果、業績は回復傾向にあり、2024年12月末には、売上1248億円、店舗数も1000店まで回復したと説明。
「ミスタードーナツは、①手づくりの『おいしさ』、②選べる『楽しさ』、 ③誰かの『笑顔』、④そこで交わされる『会話』を通して、お客さまにおいしい思い出を提供してきました。この、おいしい思い出をこの先も提供し続けていくことがミスタードーナツの使命だと考えています。新スローガン『いつもあるのに、いつもあたらしい。ミスタードーナツ』には、このような思いを込めました」（叶氏）。
