2025年2月、大きなCM出演を相次いで発表したグループがいる。グループの名前はXG。2月10日にマクドナルドのCMで初のテレビCM出演を果たすと、そのおよそ2週間後、2月28日には資生堂が展開するサンブランド「アネッサ」の新ミューズへの就任を発表した。彼女たちになぜ、いま広告主からのオファーが集まっているのだろうか。
日本マクドナルドのCMにてテレビCMに初出演を果たしたXGメンバーのキービジュアル。XGメンバーの後ろには宇宙人の「ALPHAZ（XGのファンの通称名）」も映る。
XGは、2022年3月にデビューの7名のガールズグループ
XGは、2022年3月にデビューを果たしたHIPHOP / R&Bガールズグループ。JURIN、CHISA、HINATA、HARVEY、JURIA、MAYA、COCONAの計7名で構成される。グループ名である「XG」は「Xtraordinary Girls」を表し、常識にとらわれない規格外なスタイルの音楽やパフォーマンスを通じて、世界中のさまざまな境遇の人たちをエンパワーしていくビジョンを示している。
そんな彼女たちは自身のことを「グローバル・グループ」と呼び、自分たちのサウンドをJ-POPでもK-POPでもない「X-POP」と定義する。メンバーは日本人で結成されているが、所属している法人XGALXは韓国法人であり、放送デビューを果たしたのも韓国だ。楽曲の歌詞はすべて英語であり、その人気は日本と韓国にとどまらず、グローバルで人気を集めている。
2024年からは、自身初となるワールドツアー「XG 1st WORLD TOUR “The first HOWL”」を世界約33都市で開催中だ。これに加えて4月にはアメリカ、カリフォルニアで開催されるコーチェラ・バレー・ミュージック・アンド・アーツ・フェスティバルに参加が決定している。これまでにきゃりーぱみゅぱみゅやPerfume、新しい学校のリーダーズなどが参加したアメリカの大型フェスティバルに、2025年、日本人アーティストとして参加する唯一のアーティストとして名前を連ねている。
アネッサの新ミューズ就任時に伴い披露されたビジュアル。
独特の世界感に共鳴して、企業は広告起用を決断
デビュー以来、活躍しているXGだが、企業の広告の担当者はどこに着目して起用を決めたのだろうか。
