海外の茶文化を取り入れ、若年層の獲得図る
伊藤園は3月17日から、若年層に向けた「お～いお茶」ブランドの新シリーズを展開する。海外の若者の意見を取り入れ、お茶の渋みや苦みを抑えた飲みやすい味わいが特長。これまで国内市場を重視して商品開発を行ってきたが、新シリーズでは「お茶の常識、すてましょう。」をキーワードに、海外展開を意識したブランド戦略を展開する。同日、米大リーグ・ドジャースの大谷翔平選手がサッカーのリフティングに挑戦するテレビCMも放映開始する。
新商品2種と、マーケティング本部 副本部長兼緑茶ブランドグループ ブランドマネジャーの安田哲也氏
今回発売するのは「お～いお茶 PURE GREEN」と「お～いお茶 LEMON GREEN」。初年度の国内販売目標は300万ケース。海外ではフレーバー付きのお茶を楽しむ文化が広がっており、今後はフレーバー付きの商品を積極的に展開していく。海外展開はレモンフレーバーの「LEMON GREEN」からスタートし、9月にアメリカで発売を開始。その後、順次アジアやヨーロッパへと展開していく。
日本茶飲料の購買層は50代以上が全体の59.6％を占めており、若年層への訴求が課題となっていた。同社の調査によると、20～30代の若年層はお茶に「後味のすっきりさ」や「爽やかな香り」を求める傾向があり、逆に「苦み」や「渋み」を抑えた味わいを好むことが分かった。
