カカクコムが運営するレストラン検索・予約サービス「食べログ」は3月24日、サービス開始20周年を記念した「ごはんいこー！」拡大プロジェクトの始動を発表。あわせて、テレビCMの放映および屋外広告の掲出を開始した。
「食べログ」は2005年3月29日に「信頼のできるグルメコミュニティ」をコンセプトとしてスタートした。カカクコムスタッフの調査による約6000店の登録から始まった同サービスは、現在は約87万店が掲載されている。
20周年プロジェクトのキーメッセージは「ごはんいこー！」。カカクコム「食べログ」事業責任者の鴻池拓氏は「外食から生まれる感動や幸せが世界に広まるよう、新たな取り組みを進めていきたい」として、ステートメントに込めた思いを語る。
20周年プロジェクトのステートメント。
このキーメッセージの背景にあるのは、外食に行きたいけど実現できていない、“隠れごはん”の存在だ。
同社が2025年3月11日～12日に実施したインターネットアンケート（20～60代・有職の男女1000名に調査）によると、「ごはんいこー！」と言いながらも実現できていない“隠れごはん”の平均数は一人当たり約2.49回。一人分の平均外食費用と食べログの平均予約人数を基準に算出すると、“隠れごはん”の総額は6385億7840万円にものぼるという。
そこで今回の周年プロジェクトでは、3つの新コンテンツとキャンペーンで人々の「ごはんいこー！」を応援。外食産業の活性化を目指す。
新コンテンツのひとつは、「The Tabelog Award」「百名店」に次ぐ3つ目のアワードとなる「ホットレストラン」。1年間で食べログユーザーが実際に予約した上位1%相当の店をTOKYO・OSAKA・EAST・WESTの4エリアで選出し、「食べログ ホットレストラン」受賞店として発表する。
また3月24日からは、新たに「食べログ レストランセレクション」をリリース。日本全国のレストランから約8000店を厳選し、“ハレの日”にあわせたレストランを提案する。
