アメリカのテキサス州・オースティンで、2025年3月7日（現地時間）から9日にわたって開催されたクリエイティブの祭典「SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）2025」。デザインファーム tactoのCo-founder／Strategistの中島琢郎さんが、現地で参加した複数のセミナーの中で見えてきたAIと人間とコラボレーションのあり方を解説する。
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「AIディレクション」の第一歩となる4つのアプローチ
英国のAIスクール General PurposeでチーフAIオフィサーを務めるトム・ヒューイットソン氏は、SXSWのセッションにて、「AIファーストのマインドセット」が重要だと語りました。それはプロジェクトの最初の段階からAIをパートナーとして考え、プロセス全体を再設計する考え方です。
そうした工程のなかで、クリエイティブディレクターの役割も変化しています。ヒューイットソン氏は「AIモデルを非常に優秀で熱心なインターンのように考えること」がプロンプト作成の秘訣だと述べています。
また「AIとうまく働くために必要なスキルは、プログラマーよりも優れたマネージャーに近い」とも語りました。つまり、細部の指示出しではなく、AIに適切な方向性を示し、出力を評価・選別する「AIディレクション」の能力が今後のクリエイティブ業界で差別化要因となるでしょう。
そうした変化に適応していくための第一歩として、ヒューイットソン氏は「毎日15分、AIを使って業務の一部を自動化したり効率化したりする時間をつくること」が大切であると提唱しています。今回は、ヒューイットソン氏の提案を実践する具体的な方法として、広告・マーケティング業界でも応用可能な4つのアプローチをご紹介します。
