笑いあり、驚きあり、パロディあり……。常に見る人の心を惹きつけ続ける日清食品のCM。同じく食品企業で長年にわたり広告制作に携わった元味の素クリエイティブディレクターの名久井貴詞さんは、こうしたCMを出し続けることは容易なことではないといいます。クリエイターの自由な発想と同じくらい必要な、広告主の判断力・決断力とは。
どうしてあのようなCM企画が通るのか？
私は食品企業で38年間、パッケージデザインから広告の企画・制作に至るまでを担ってきました。今回、日清食品の「日清焼そばUFO」・「日清どん兵衛」・「チキンラーメン」3本のCMを論評するというコトで、非常に武者震いというか緊張を強いられています。
日清焼そばU.F.O.「疲れブチ抜く野球部 篇」（30秒）
食品CMというと、多くのお客様はまず、湯気の立つ料理や、商品そのもの食べるカットなど、いわゆる料理シズル・食べシズルと言われる映像と、好感度が高く明るい印象のタレントを思い浮かべるのではないでしょうか？
今回のこの3本には、完成された商品（料理）のカットがあり、食べるカットは、「日清焼そばU.F.O.」「チキンラーメン」で、「日清どん兵衛」にはありませんでした。自分が現役時代の日清食品のCMのイメージは、過激・目立つ・斬新と形容できるようなもので、食品CMのセオリーとは一線を画していました。
どうしてあの様なCMの企画が社内を通るのか、現役当時から不思議でなりませんでした。
食品企業、老舗ならではの難しさ
日清のどん兵衛「朝どん兵衛ありかも 篇」（30秒）
食品というカテゴリーは、お客様の毎日の生活を支える重要なインフラでもあるので、よく言われる“安心・安全”が最優先されるのは当然のことでもあります。
