旭化成は、3月13日に新たな企業広告シリーズ「はみだせ！うみだせ！旭化成」をスタート。特設サイトを公開すると共に、シリーズ初回となるＣＭ、グリーン水素プロジェクトをテーマとする「熱すぎる内川」篇、半導体事業をテーマとする「ブレイクスルー松嶋」篇のオンエアを開始した。
本シリーズでは、時に破天荒で型破りなまでの社員のさまざまな活躍スタイルを、CGを用いてコミカルに描いている。主役を務めるのは、俳優の中島歩さんが演じるキャリア入社した社員。上司から「君に紹介した社員がいる」と言われ、登場したのは湯気が出るほどのアツさで、グリーン水素プロジェクトの実現に挑む社員・内川だった。その存在に圧倒される中島さんに、内川は「一緒に地球を変えよう！」と握手を求める。
「熱すぎる内川」篇
新企業広告シリーズの開始にあたり、「旭化成の工藤幸四郎社長より、明解なオリエンテーションをいただきました」と、ECD 足達則史氏。
「旭化成創業以来の企業文化、社員が心の中で大切にしているA-spirit、つまり野心的な意欲や進取の気風、これを呼び起こしたいというお話がありました」
そこで、クリエイティブチームは、まず同社のさまざまな社員へインタビュー。部署や年次、肩書きも違う社員から、現場や経営のリアルな声を聞いた。
