みずほは、3月18日、19日に読売新聞に新聞広告を出稿した。18日には「青い記念日」「すべての青い挑戦に、」というコピーが、19日には「青い声援」「かつてない追い風を。」というコピーが書かれた15段の広告だが、2日分の新聞を左右に並べると一つのメッセージとなる。
この新聞広告は、みずほとMrs. GREEN APPLEのコラボレーション広告だ。同社では今年2月に「すべての青い挑戦に、かつてない追い風を。」をテーマに新生活キャンペーンを開始。CMでは、「青い挑戦」のイメージに合うMrs. GREEN APPLEの楽曲「ニュー・マイ・ノーマル」を起用していた。
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「〈みずほ〉から、新生活を迎える3月に向けて、『青い挑戦を応援する〈みずほ〉』というブランドメッセージを発信することを狙いとした新聞出稿のお話がありました。電通チームで企画検討を進める中で、3月18日はMrs. GREEN APPLEさんが活動を再開した『フェーズ2』の開幕記念日、かつCM起用曲『ニュー・マイ・ノーマル』が発表された日であることに注目。そこを起点にした新聞広告にすることに決まりました」と、CMプランナー/コピーライター 真子千絵美氏。
広告には「ニュー・マイ・ノーマル」の歌詞の一部を掲載。
3月18日は例年、「JAM’S」と呼ばれるファンからMrs. GREEN APPLEへ「#届けミセスに」をつけておめでとうのメッセージを贈る日だったため、〈みずほ〉からMrs. GREEN APPLEの青い挑戦を応援するメッセージを贈る企画に。 3月19日は、そのアンサーソングとして、Mrs. GREEN APPLEから青い挑戦を応援してくれたファンに向けたメッセージを届けた。
「青い挑戦を体現している Mrs.GREEN APPLEさんへのエールと、そんな青い挑戦を応援してくれる人の存在の大切さを伝えたい。そんな想いで、チーム一同で企画しました」（CMプランナー/コピーライター 三橋侑里氏）
新聞そのもののリーチは限られている中で、紙面を「見る」だけで終わらせずに、「だれかに伝えたくなる」ものにするためにたどりついたのが、「2日かけてアーティストとファンの想いがつながる紙面」という工夫だ。
