福岡コピーライターズクラブ（FCC）は4月5日、優れた広告作品を称える「FCC賞2025」の受賞作発表会を開催した。審査の結果、421作品の応募の中から、FCC最高賞1作品、審査員特別賞9作品、FCC賞27作品、そして視聴者の投票による視聴者賞として1作品がそれぞれ受賞となった。
最高賞に選ばれたのは、栗山米菓の揚げせんべい「瀬戸しお」の広告キャンペーン「どうやらうまいらしい」。視聴者賞も同時に受賞した。コピーは電通東日本の松田脩氏、冨田孝行氏が手がけている。
最高賞に選ばれたのは、栗山米菓の揚げせんべい「瀬戸しお」の広告キャンペーン「どうやらうまいらしい」。視聴者賞も同時に受賞した。コピーは電通東日本の松田脩氏、冨田孝行氏が手がけている。
栗山米菓は2024年9月2日からWebCM5篇を放映。CMに合わせて、渋谷・新宿エリアを中心にOOHを出稿した。Xにおける同社の「瀬戸しお」を食べたユーザーのユニークな投稿を引用し、「瀬戸しお」が「どうやらうまいらしい」と、生の声を示して訴求した。
瀬戸しお WebCM「人類の叡智」篇。
今回のFCC賞の審査方針は「迷ったら、見たことのないほうを。」。各審査員の尺度で審査をするとしながらも、ギリギリの差で迷ったときに、FCC賞は「まだ見たことのないアイディアや表現のほうを積極的に、えこひいきする場でありたい」という想いを込めた。審査対象は2024年2月1日から2025年1月31日までに掲載または放送された広告作品で、エリアは問わない。特別審査員には、ワトソン・クリックの山崎隆明氏を迎えた。
各受賞作品は以下の通り。
FCC最高賞、視聴者賞
栗山米菓「どうやらうまいらしい」（混合部門）
電通東日本／松田脩、冨田孝行
FCC賞
●ムービー部門
日清食品「裏どんべえわかんないよ！」篇
博報堂／棚橋直生、藤本大生、柏原平志朗、西帯野蓮、宮坂和里、豊田麻衣、日名子聡一、内山智義
開南コーポレーション「走る社長」シリーズ
かんとく／福永周平
麦飯石の水「やってみよう！」シリーズ
