1950年に誕生した「ペコちゃん」。「ペコちゃん75thサイト」も公開
「みんなペコちゃん」という新コンセプトには、様々な毎日を送る人々に「ペコちゃんのような笑顔を届けたい」という思いが込められている。CMでは、誰もが共感できるブランド像を目指している。上白石は「自然体の笑顔」がミルキーのブランドイメージと重なるなどの理由で起用されており、ブランドへの信頼感や知名度の向上につながっているという。
若年層を狙う不二家 上白石萌音が様々な職業に扮する「ミルキー」新CM
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