2024年2月に発売された「オーマイプレミアム もちっとおいしいスパゲッティ」は、わずか1年で累計5000万食を突破し、乾燥パスタ市場で大きな注目を集めている。従来、価格が重視されがちな乾燥パスタ市場で、ニップンは“麺そのもののおいしさ”にフォーカス。のべ6万人以上の消費者調査や200種以上の試作を重ね、「もちっと」食感を実現した。開発から販促まで「消費者起点」を貫いたヒットの背景に迫る。
＊1 1.5mmと1.8mmの2品計。＊2 1.5mmは過去10年間の乾燥スパゲッティ新商品の中で販売金額No.1（発売後6カ月）2013年10月～2024年9月に、全国KSP-POS（食品SM）にて初登場後6カ月の金額を基に自社集計。
年間目標を3カ月前倒しで達成 乾燥パスタ界に新生
━━「オーマイプレミアム」は冷凍パスタのイメージがありますが、乾麺パスタの「もちっとおいしいスパゲッティ」も販売しています。
石倉
：「オーマイプレミアム もちっとおいしいスパゲッティ」は、2024年2月に発売した乾燥パスタです。「オーマイプレミアム」ブランドは2003年に冷凍パスタブランドとして展開を開始しました。大きな具材たっぷりの本格的なおいしさが好評いただき、現在冷凍パスタブランドNo.1
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となっています。
一方、乾燥パスタについては、これまで「オーマイ」ブランドを主軸に展開していましたが、ブランドとしてNo.1ではなく、シェアには課題がある状態でした。ニップンとして、乾燥パスタでも、消費者により選んでいただくブランドを目指すため、今回は冷凍パスタで「おいしさ」で選ばれている「オーマイプレミアム」から、乾燥パスタを発売しました。
