講談社は4月24日から6月30日までの約2カ月間、セーラームーンやAKIRA、進撃の巨人、東京リベンジャーズなど、世界で人気の漫画17作品のキャラクターによる広告「MANGA MANNERS」を展開。本広告は、JR東海の東京駅・品川駅・名古屋駅・京都駅・新大阪駅に掲出している。
東海道新幹線 品川駅 新幹線北口改札内。（画像提供／講談社）
「MANGA MANNERS」は日常生活やレストラン、東海道新幹線などの公共交通機関で役立つ、日本を快適に旅するためのマナーを、海外でも有名な漫画のカットに添えることで、楽しく理解できるように設計したもの。ただ見るだけじゃない、“使える広告”として展開している。
企画の始まりは2024年10月、訪日外国人に講談社のコンテンツを知ってもらうべく成田空港第2ターミナルの入国審査場前に巨大ウェルカムウォールとして広告掲出を決めたことだった。
「2024年の企画の際に、『日本へようこそ』というメッセージに留まらず、講談社の新パーパス『Inspire Impossible Stories』や“おもしろくて、ためになるタメになる”情報を伝えようというアイデアがでました。そこで注目したのが、海外では馴染みのない日本のマナーでした」（講談社 営業部次長 田幸志朗氏）。
