全日本広告連盟は4月15日、地域の優れた広告コミュニケーション活動を称える第４回「鈴木三郎助全広連地域広告大賞」の結果を発表。113作品の応募の中から、最優秀賞およびキャンペーン部門賞に、佐賀県による「ゴジラ対（つい）サガ」が選出された（推薦協会：福岡広告協会）。
佐賀県は歴史、グルメ、エンタメなど多くの魅力がある一方で、その魅力が国内においても十分に伝わっておらず、県ならではのプロモーション方法を模索していた。
その最中、県のかたちがゴジラとほぼ同じであることを発見。2024年はゴジラ生誕70周年の記念イヤーだったこともあり、ゴジラを世界初の「かたち観光大使」に任命することを決めた。大使に任命する動画・ビジュアルを公開するとともに、ゴジラと県知事でPR発表会を実施。動画、ポスター、SNS、イベント、SPツール、OOHと幅広く施策を展開した。
例えば、ケルヒャージャパン協力のもと、佐賀県内の岩屋川内ダムの壁面をキャンバスに、高圧洗浄機を用いたゴジラの巨大アートを制作。そのほか、県庁展望ホールでのインスタレーションやスタンプラリー、グリーティングイベントなどを展開した。
