コーセーコスメポートは5月2日、ヘアケアブランド「サロンスタイル ビオリス ピュアレタッチ」シリーズにおいて、お笑いコンビ「ガンバレルーヤ」とコラボしたMV「よしことまひる ぱやとぅや」を公開した。MVを制作したのはブランド初。
MV内では、ガンバレルーヤのぱさついた髪“ぱや毛”を「ビオリス ピュアレタッチ」が「とぅやとぅや」にする様子を描く。「ぱやとぅや」というオノマトペを歌詞に取り入れ、ラップも披露した。
企画を担当した東急エージェンシー プランナー／コピーライターの渡邊一生氏は、企画意図について「『ビオリス＝“ぱや毛”をとぅや髪にするヘアケア商品』というコンセプトをもっと広げたいと考えた」と話す。
「あまり知られていなかった『“ぱや毛”をとぅや髪にする』という同商品のメリットを簡潔に伝えるため、企画を考えました。そこで今回、『ぱやとぅや』という髪のオノマトペを歌詞、映像、曲名すべてに盛り込んだオリジナル楽曲とMVを開発し、機能の浸透を狙っています」（渡邊氏）。
起用の人選については、“ぱや毛”から“とぅや髪”になるまでを描くにあたって、消費者への説得力のある人を選定。年中ハードなロケによって、“ぱや毛”に悩んでいるというガンバレルーヤを起用した。様々な楽曲のカバーをYouTubeで公開し、アーティスト「MyM」としてもデビューしている2人は、今回の企画にぴったりだったという。
またショート動画が多いこの時代に、2分越えのMVとして展開しているのも本企画の特徴。ビオリスのメリットをより浸透させるためには、「ぱやとぅや」を連呼して刷り込むだけではなく、そもそもそれらがどういう状態を指すのかをわかりやすく表現したかったと渡邊氏は続ける。
「ビオリスを使用する場面の中で、髪がきれいになる過程を丁寧に描く必要があると考えました。そのため、コンテンツとして楽しんでもらえるMVというかたちをとったのです。また、ガンバレルーヤのお2人は、自身で音楽活動をされたりアーティストとコラボしてMVを出されていたり、普段とのギャップを活かしたかっこいい姿はすでに世の中に見せられています。
そういった過去事例との差別化を意識して、ボタニカルヘアケアブランドのビオリスらしさを取り入れたOFFの自然体を描くことにしました。実際に私生活でも共同生活をされているガンバレルーヤさんの日常をのぞき見するような映像を目指しています」（渡邊氏）。
スタッフリスト
企画制作
東急エージェンシー、EPOCH
CD＋企画＋C
渡邊一生
企画＋AD
飯岡萌音
企画
新島ひな
AD
宮崎真希
| ストラテジックプランナー | 岩下 耀、島村志穂 |
| デジタルメディアプランナー | 榛村建人、横川梨穂子 |
| PM | 久保江裕基 |
| 演出 | コウムラトモコ |
| 撮影 | 浅津義社、本村 仁（GR） |
| 照明 | 森延之輔 |
| 美術 | まきのりさ |
| 特殊効果 | 小海常雄 |
| 編集 | 菅野有沙（オフライン）、野口達弘（オンライン） |
| 音楽 | 三神山千陽 |
| 作詞 | 渡邊一生、コウムラトモコ、南條雅登 |
| 作曲 | 南條雅登 |
| 振付 | Chaso |
| ST | 曽根原美彩 |
| HM | Hirono |
| カラリスト | 石原泰隆 |
| AE | 倉富亮史、上田理沙、秋澤光里 |
| PRプランナー | 湯浅直人 |
