タイガー魔法瓶は、6月21日に発売する土鍋炊飯器シリーズの最上位モデル「土鍋ご泡火炊き（ごほうびだき）JRX-S型」の新テレビCM「土鍋は、タイガー。」篇を、5月21日にWeb上で先行公開した。テレビでの放映は6月23日より全国で順次スタートする。俳優・松坂桃李を起用し、炊きたてのごはんを食べる“ひと口”に注目した演出が印象的。
CMの舞台は、金屏風を背景にした和モダンな空間。松坂が土鍋の湯気をのぞき込み、炊きたての白米を豪快に頬張る。「うまい」と発するまでの所作や表情を中心に、ごはんのおいしさを言葉に頼らず伝える構成だ。「土鍋を買った日から、ごはんの味が変わります」「土鍋ならではの大火力が生む 甘さ、粒立ち。」といったナレーションに合わせ、「大火力300℃」などシリーズ独自の機能面も訴求している。
「土鍋は、タイガー。」篇 （15秒）
撮影では、監督から「力強さを出すために笑顔を抑えて」との演出指導もあったというが、松坂自身は「あふれ出るうまさを想像したら、逆に笑顔を抑える方が大変だった」と語る。抑制の効いた所作と表情によって、ごはんのシンプルな魅力が画面ににじみ出るように伝えられている。
制作担当者は、「『土鍋で炊いたごはんはおいしい』という意識を呼び覚ますために、湯気や白米の粒立ち、ツヤ感まで細部にこだわった」と語る。松坂の起用については、「自然体でありながら演技に深みのある人物」であり、その佇まいが“自然素材である土鍋”と“炊飯技術”が合わさった製品の魅力を伝えるのにふさわしいとした。
タイガー魔法瓶の担当者は、2006年から展開する土鍋炊飯器シリーズの認知拡大を目的に今回のCMを制作したと説明。「松坂さんの豪快な食べっぷりにより、土鍋ごはんの魅力を存分に伝えられる内容に仕上がった」とコメントしている。
スタッフリスト
企画制作
博報堂＋博報堂プロダクツ＋コピースーパー
CD
安藤宏治
| 企画 | ⽮野笑子 |
| C | 板東睦実 |
| AD | 城﨑哲郎 |
| CPr | 築地優、土井一岳 |
| Pr | 永井農 |
| PM | 高橋歌琳 |
| 演出 | 岡⽥隆 |
| 撮影 | 島村朋子 |
| 照明 | 米井章文 |
| 美術 | 長谷川功 |
| ST | 長瀬哲朗 |
| HM | AZUMA |
| フードスタイリスト | 飯島奈美 |
| AE | ⿓⽔万紀夫、国岡奈緒子、松井文、鎌田泉 |
| 出演 | 松坂桃李 |
