日本市場においては、消費者の飲酒シーンや嗜好を踏まえたローカライズ施策を展開しており、広告ビジュアルもグローバルと日本で異なる。グローバルでは「ハイネケンビール」と「ハイネケン 0.0」 のボトルで乾杯するシーンを用いているが、日本ではジョッキに入った生ビールやレモンサワーといったアルコール飲料と乾杯するビジュアルを採用。「アルコール飲料と並んで堂々と楽しめる本格ノンアルビール」というメッセージを強調した形だ。
万博で日本市場に切り込むハイネケン 世界一売れているノンアルビールを訴求
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