5月15日 に、米国・ニューヨークゴッサム ホールにて、「第104回 ニューヨークADC賞（ADC 104th Annual Awards）」が発表となった。
「NY ADC賞」は、1920年に創設された世界最古の国際広告・デザイン賞。広告をはじめ、デジタルメディア、グラフィックデザイン、出版デザイン、パッケージデザイン、プロダクトデザイン、建築、写真、イラストレーションなど、さまざまな分野におけるクリエイティブな才能と時代を切り開く作品を表彰する。104回目となる本年は、59の国と地域から合計1万935作品の応募があり、102のゴールド、133のシルバー、189のブロンズ、347のメリットが選ばれた。
最高賞であるBest of Showに選ばれたのは、Spotify「Spreadbeats」（FCB）。2024年度カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルで、9つの賞を受賞したBtoBマーケティングキャンペーンだ。広告枠を購入するメディアプランナーが日常的に使用するExcelのメディアプラン表を活用したもので、そこに音楽動画を埋め込んだ。このキャンペーンでは、DJ John Summitの楽曲「Shiver」を使用。元会計士という彼の経歴を活かしながら、まさに「表計算が音楽になる」体験を作り上げている。単に動画を貼り付けるのではなく、ASCIIアート、Unicode、グラフ、条件付き書式を駆使して、Excel上で動くビジュアルを構築。ファイルを開くと、静かな表が一気に躍動し、メディアプランが音楽と映像のキャンバスへと変貌する。同社は、この作品のメイキング映像も公開している。
