ADKマーケティング・ソリューションズは5月27日、「Global IP Power Survey 2024 Report」（以下「GIPS 2024」）を作成・発表した。同レポートは、作品・キャラクター（IP）に関する生活者の意識と行動を把握することが目的。ADKエモーションズと共同で定量調査を実施した結果をまとめている。
「GIPS 2024」では、日本・北米・インドの3市場を対象に、生活者と作品・キャラクター（IP）との関係性を調査。IPに対する“好き”という感情や関わり方、そこから生まれる行動を4つの視点から分析している。
昨今IPの数は年々増加、さらに選択肢も多様化していることに伴い、単純な視聴・購入だけにとどまらず、多様な楽しみ方が生まれている。ADKは、これらのIPには共通して、「生活者との深い関係性」が存在しているという仮説のもと、今回の調査を実施。IPビジネスを深く理解し次なる成長戦略を描くうえで、“好き”という感情を捉えることが出発点になると考えているという。
調査結果のまとめは、以下の通り。
1．国によって異なるIPの受容性
〇世界に広がるIP人気 2037年末には983億米ドルの市場規模に
日本をはじめ世界ではIP市場が急成長しており、世界のアニメ市場規模は2024年に300億米ドルに到達、2037年末までに983億米ドルに達すると推定されている
