ADKマーケティング・ソリューションズは5月27日、「Global IP Power Survey 2024 Report」（以下「GIPS 2024」）を作成・発表した。同レポートは、作品・キャラクター（IP）に関する生活者の意識と行動を把握することが目的。ADKエモーションズと共同で定量調査を実施した結果をまとめている。
「GIPS 2024」では、日本・北米・インドの3市場を対象に、生活者と作品・キャラクター（IP）との関係性を調査。IPに対する“好き”という感情や関わり方、そこから生まれる行動を4つの視点から分析している。
昨今IPの数は年々増加、さらに選択肢も多様化していることに伴い、単純な視聴・購入だけにとどまらず、多様な楽しみ方が生まれている。ADKは、これらのIPには共通して、「生活者との深い関係性」が存在しているという仮説のもと、今回の調査を実施。IPビジネスを深く理解し次なる成長戦略を描くうえで、“好き”という感情を捉えることが出発点になると考えているという。
調査結果のまとめは、以下の通り。
1．国によって異なるIPの受容性
〇世界に広がるIP人気 2037年末には983億米ドルの市場規模に
日本をはじめ世界ではIP市場が急成長しており、世界のアニメ市場規模は2024年に300億米ドルに到達、2037年末までに983億米ドルに達すると推定されている
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※1 出典：Research Nester Analytics「世界のアニメ市場調査、規模、傾向のハイライト(予測2025-2037年)
どの国でも作品・キャラクターは多くの人々に愛されており、約8割強の生活者(日本83.5%・北米79.0％・インド89.3％)が“好きなIP”を1つ以上挙げた。その中でも、日本のIPは各国で多くの人たちに愛されていることがわかった。
図：好きなアニメ・キャラクターTOP15に占める日本IPの割合
〇国の文化や価値観が映すIPのとらえ方と接点、課金スタイルの違い
IPに対する感情的なつながり方の特徴については、日本は推し活の影響もあり「応援」、北米では「愛」、インドでは「友達」と捉える人が多い傾向が見られた。交流スタイルにも違いがあり、日本ではオフラインで交流を行う傾向が強い一方、北米・インドではオンラインでの積極的な発信が主流。ADK MSによると、こうした違いの背景には、各国に根づく価値観や文化的背景が影響しているとしている。
