資生堂のサンケアブランド「アネッサ」は6月6日、プロスケーター・堀米雄斗選手を起用した新CM「サラッと、最強。」篇をオンライン上に公開した。テレビ放映は7月1日から。「汗をかいてもサラサラ」という使用感を、堀米選手の迫力ある滑走で伝えている。
滑走で「汗をかいても快適」示す
CMの舞台は、堀米選手が拠点とするロサンゼルスに設けられた特設スケートパーク「アネッサセクション」。強い日差しの中、日焼け止め「アネッサ パーフェクトUV スキンケアミルク NA」を塗る場面から始まり、「このサラサラ、塗れば分かる」といったナレーションが流れる。
滑り出すと、空中でスケボーを回転させるなど高難度の技を連続で披露。最後は堀米の顔のアップに切り替わり、「いつだって、サラサラ。」というメッセージが映し出される。
同日には、ブランドムービー「太陽は、挑戦を笑わない。」篇もYouTube限定で公開された。技に挑戦する過程での失敗シーンをあえて見せながら、「太陽は、挑戦を笑わない。」「輝いている人は、楽しんでいる人だ。」といったメッセージを訴求した。
制作を手がけたエグゼクティブクリエイティブディレクター・斉藤迅氏は、「ロサンゼルスの陽光の中、堀米さんも我々スタッフも最強UVを塗りながらの撮影で、まさに効果を実感した（笑）」と振り返る。堀米が次々とトリックを決めていく様子は、「まるで大会を見ているかのような空気だった」とも語った。グローバル展開を見据えたキャンペーンのため、制作も現地の監督やスタッフと連携した国際チームで進められた。
