大塚製薬のポカリスエットは、今年5月にテレビCMの新シリーズ「夏の時報」のオンエアを開始。4本のCM（15秒）を、同社サイトおよび公式YouTubeで公開した。
5月9日から朝7時台の天気予報の近くで毎日放映されたこのシリーズ、いずれも夏のはじまりの光景を切り取った映像になっている。シンガーソングライター aoの透明感のある歌声と共に、「夏が来ました。ポカリスエット」というナレーションが流れ、「汗かく準備できてますか。」というキャッチフレーズが映し出される。
「日本の夏は年々早く来るようになり、その暑さはますます厳しくなっています。深刻な暑さになってから熱中症注意を喚起しても遅いんじゃないかとずっと考えていました」と、クリエイティブディレクター 太田麻衣子氏。
そこで、今年も暑い夏を元気に過ごしてもらうために、夏が来たことを知らせる「夏の時報CM」をポカリスエットが届けることになった。
「ポカリスエットは人間の身体に近い成分でできていて、発汗により失われた水分やイオン(電解質)をスムーズに補給することができる飲料です。スエットという名前のとおりまさしく汗の成分に近いもの。”運動をして汗をかいたら飲む”、”風邪を引いてしまったら飲む”などの印象はどれも、”汗をかいたあとに飲む”というイメージでした。
